字体是个阴谋吗？它在潜意识的跟你沟通下如何影响你的选择
（hello，there）
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字体是个阴谋吗？它用潜藏于表象之下的讯息威胁你？不，差远了。字体坦然地呈现在你眼前，清晰可见。是否要特别关注这个字体，并且阅读文字实际表达的重点，全都是你的选择。字体本身就传达了许多讯息，但它通常是直接跟你的潜意识进行沟通。
镜中奇缘
字体和字型提供了大量的资讯，为你铺陈即将阅读的文字情境。它们赋予文字背景故事和个性，不论它们给你的感觉是严肃或轻佻、是学术性质或带点孩子气；不论你是否信任它们，它们都将引导你阅读。精心设置的字型就是为了让你对它们「视而不见」，专注于文字本身。当然，除非选用了不适合的字型，就像某个人顶着一头剪坏的发型，或者一部电影中的某个角色选错了演员。
你可以选择何时要开始注意到字型本身传递的讯息。下图的红字写出字体的名称，蓝字则是据称可直接和潜意识脑沟通的「镜像文字」。把书拿到镜子前面，就可看出蓝字的字句。
字型的戏法
神经学家大卫．路易斯博士（David Lewis）认为字体「躲藏在平凡的表象下」，向我们的「阈上知觉」（supraliminal） 传递讯息，是为有意识的沟通。反之则为「阈下知觉」（subliminal），又称为潜意识。它发生在你的意识之外，有可能发生得太快以致来不及察觉。你能选择是否要留意阈上知觉的讯息，但你不会注意到向潜意识发送的讯息。
「快闪广告」就是向潜意识传递讯息的最佳例子，它首次出现在一九八○年代的科幻电影《双面麦斯》（Max Headroom）中。这些广告以极快的速度一闪而过，在视听者没有意识到的状况下透过潜意识影响他们。快闪广告在当时引发一阵议论，有人担心广告商会用此手法来对消费者洗脑。
其他的例子如电影配乐或原声带、食物的香味，以及商标字体的使用，我们会在接下来的段落进行探讨。在〈坦率骗局的艺术〉（The Art of Honest Deception） 这篇文章中，作者文森‧ 葛蒂斯（Vincent H. Gaddis）解释道，一个魔术师的技巧不在于他可以用极快的速度欺骗观众的眼睛，而是在表演中高明地误导观众的注意力。他说魔术能够成功是因为「十分之九的简单分心」，而印刷字就像魔术，让阅读者注意文句的内容而非字体。
字型和魔术都在我们的眼前发生，我们却好像视而不见。路易斯博士解释这是「知觉的盲点」，因为我们「不会注意到我们没打算注意的东西」。丹尼尔．西蒙斯教授（Daniel J. Simons）则称之为「不注意视盲」（inattentional blindness）。
见树不见林
身为平面设计师，我从经验中学到的其中一件事情，就是越大的标题和头条越要仔细校对，因为那边如果出现错字很难被发现。我们习惯把注意力放在设计案的小细节上，反而会忘记后退一步、放眼整体，等案子完成、印刷出来之后才会看到拼错字了（然后心里一沉）。这是个经典的「见树不见林」的例子。
我曾经和朋友约在利物浦街车站那个「真的很大的时刻表」下见面。过了一会儿，她打电话给我说她找不到，因为有太多指标和看板了。我找到她的时候要她抬头看看；她就站在时刻表的正下方，但她忙着环顾四周的小指标板，没有注意到那个跟车站本身一样巨大的时刻表。
不知不觉受到影响
字体会为你提供线索，并且替你即将阅读的文字内容定调。头条和标题通常会选用较夸张或令人印象深刻的字体，其作用类似电影配乐，为即将到来的场景铺陈情境。配乐会暗示你何时应该放松、何时应该感到悲伤，或者提示你现在可以开始紧张了，并准备好在那一幕发生之前闭上眼睛。
《大白鲨》（Jaws）的配乐之所以经典，来自它所创造的紧绷感，让观众在座位的边缘摇摇欲坠，准备在鲨鱼出现的那一刻跳起来。
电影《七夜怪谈》（The Ring）中，无人接听的电话声让曾子爬出水井那一幕比爬出电视萤幕更令我心里发毛。我最近又看了一次，只是这次把声音关掉，结果发现不只变得不恐怖，甚至有点滑稽。
逛一圈商店和超市，可以发现许多企图影响我们购物方式的细节，像是字体、包装设计、店家播放的音乐和气味，但我们平常并不会意识到。在一篇关于潜意识销售的文章中，大卫．路易斯博士引述了一项研究：如果店家播放经典摇滚乐，可以提高「战后婴儿潮世代」消费者的消费意愿和行为。然而当研究人员事后问起受试者，有三分之二的人根本不记得店家播放了什么音乐。
另一篇C.S. 古拉斯（C. S. Gulas）和C.D. 修（C.D. Schewe）的研究显示，酒精饮品的消费者在店家播放古典音乐时，会愿意点更贵的酒。
加州纳帕出身的平面设计师大卫．舒曼（David Schuemann）专门从事酒标设计，他说：「我们总是想办法让红酒看起来比它原本的定价再贵上十美元。」
当店里弥漫着刚出炉的面包或者烤鸡的香气，即使你走进这间店之前根本没想过要吃这两种食物，这些味道还是会让你走向烘焙区，或是挑选烧烤的材料来制作晚餐。我发现当我闻到新鲜咖啡的味道，或者看到有人使用我最爱的咖啡店所用的字体，我就会绕路去买咖啡。
下次当你外出购物，发现自己的篮子里多了一些原本没打算要买的东西，这时你可以停下脚步，留意你周遭的环境，有什么外在因素影响你的购买决定吗？
这么看起来，字体好像真的充满阴谋啊....
本文内容来自 /三采文化
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