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日期： 9月 20, 2017

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“震惊！”日本昭和时期（1926~1989）广告海报设计已经达到这种水平了？ 2017-04-07 若谷设计设计IN台湾（hello，there） 💡 “ 本文转发自微信公众号：若谷设计（ID: RuoguDesign）” 明治维新（1868年）后，日本的经济开始稳步地快速发展。到昭和（1926~）时，消费的高度化以及大众娱乐的兴起等诸多背景下，商业美术也开始发展了起来。但是，昭和（1926~1989）这个时期包括了战前、战中以及战后的三个阶段，战前繁荣的经济、战中的焦乱以及战后经济的复兴，日本的广告业就在这样的波动中生存着。昭和39年（1964）年在东京奥铃匹克大赛的影响下，日本电视机的普及率超过了90%，同时也迎来了收音机、新闻、杂志的时代。广告业自此进入了空前的发展时期。这一时期极具有时代的特色，日本广告宣传在这里画了个转折，迈向了一个全新时期。希望能和大家不带个人感情色彩地，一起学习与了解这个时期的广告设计。クラブ牙膏（1933年）（广告语：クラブ牙膏给你一个心情良好的早晨、能够安眠的夜晚。）金鶴香水（妇人俱乐部 1933年7月刊载）（这个在当时算是一种比较有冲击性的表现手法。）夏目漱石《吾辈是猫》封面（1936年）长篇小说《我是猫》是夏目漱石的代表作。这部作品写于1904年至1906年9月，1905年1月起在《杜鹃》杂志上连载，不久，编成上、中、下三册出版。颇受当时好评。夏目漱石为发泄多年郁愤而写成的长篇小说《我是猫》，淋漓尽致地反映了二十世纪初，日本中小资产阶级的思想和生活，尖锐地揭露和批判了明治“文明开化”的资本主义社会。这部作品是以一位穷教师家的猫为主人公，以这只被拟人化的猫的视角来观察人类的心理。这是一只善于思索、有见识、富有正义感又具有文人气质、但至死也没有学会捕捉老鼠的猫。 HECHIMA 化妆水（少女俱乐部 1936年7月刊载）（广告语：男女老少都可使用的优良化妆水。） HECHIMA COLOGNE （少女俱乐部 1936年7月刊载）（广告语：这一滴一滴就是青春呀。）儿童LION牙膏（1937年）

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三位日本一线品牌设计师佐藤浩二、田中雄一郎、小野圭介的 LOGO 设计精华 2017-10-13 旗標 & MyDesy 设计IN台湾（hello，there） 💡 三位日本一线品牌设计师「佐藤浩二、田中雄一郎、小野圭介」的 LOGO 设计精华都在《LOGO DESIGN 设计现场直播中》。这次出版社大方提供 MyDesy 的书摘有「LOGO 设计的基本知识」，及三位老师的「设计经典实例分析」。今天就先来好好厘清 LOGO 设计必须具备哪些基本知识 CI 与企业 LOGO 的概念变迁 CI（Corporate Identity，企业识别系统），代表从建构企业理念、设计标志或 LOGO 开发、相关的延伸应用、广告策略等所有业务计画，都必须营造出整体、统一的企业形象或品牌讯息。从 1956 年 IBM 成功导入 CI 开始，在 70 年代至 80 年代期间掀了起一股热潮，日本有许多公司也纷纷群起效尤，改变公司名称并导入 CI。当时流行以别出心裁的特殊设计，与其他公司做出区隔，但是一旦这种企业变多，纯粹标新立异的设计反而难以抓住消费者的心。后来，开始流行传达环保意识等感动消费者情感的贴心讯息，使得以英文小写字母为主，令人感受到温暖与体贴的 LOGO 设计愈来愈多。到了现在，将企业塑造成品牌的思维成为设计的主流。可以说从利用含 LOGO 的产品及广告来传达外观形象的时代，演变成传达从产品使用体验中获得感动，或透过无形服务获得满足的时代。在先前提到的 CI 浪潮阶段，扎实建立企业理念与愿景的基础，并以此为依据来设计的企业，确实成功生存下来。但是，心存只要与别家公司做出差异化、够抢眼、够新奇就行的肤浅想法，而纯粹改变外观的企业，可能面临投入大量资金而无法获得效果、以失败收场的苦果。过去，设计师与企业之间，通常都是透过设计代理商居中协调。但最近随着网际网路的普及，想要设计 LOGO 的企业，可自行搜寻喜爱的设计公司，直接联系接洽的情况也屡见不鲜。此外，现在还出现以便宜价格就能提供 LOGO 设计的网页服务，甚至还有举办设计比赛、让众多设计师提案的网站，使得设计 LOGO 变得非常方便。价格便宜、提案数量多、贩卖速度的服务，对于需要

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