别人家广告公司的月饼长这样！
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本文为文案君专栏合作出品 作者：冥想
来源：文案与美术（id：copyart）
作为我们中华民族的第二大传统节日，
中秋还有6天就要到了，
而作为乙方的我们早在3个月前
就开始为甲方设计月饼包装了。
现在，随着国家经济的提升，
我们已经越来越注重传统节日的复兴。
而各大品牌也趁着这样的机会，
投入公关预算，
制作自身品牌形象的月饼包装。
将之作为一个品牌传播、沟通、
公关的手段、形式。
相信很多创意部同学为此熬了不少夜、
翻了不少书，也翻了不少网页，
真心说一声辛苦了！
别忙着激动，
我真没这个预算送你们月饼，
只是想借着这个机会做个盘点，
看看我们一直致力服务甲方的乙方，
有多少会在辛苦劳作之余心疼自己，
趁着这个中秋款待自己。
相信这几天你已经看到不少大企业的月饼盘点，
今天，我们来看广告公司的。
MATCH 马马也
作为新晋创意热店
从始创就受到行业内外的关注
原因就是创始人是莫康孙
对于款待自己人
莫老师更有诚意
马马也的月饼他亲自上手制作
每个馅都控制在精准的58g
MATCH 用每个大写字母写了这样一句应节的话
Moon Always Touches Cake's Heart
中文文案：每年农历八月十五，让我们MATCH出的火花
燃爆到月球，呼唤全宇宙
这样的好老板谁不想要？
用心指数： ★★★★★
W
野狗这次创意十足
送了一个“真正”的月亮
利用3D打印完成，内置LED灯
看到就想要啊
野狗想你，和你一起赏月造梦
贺卡上，猫和狗相拥赏月，
狗肯定就是野狗，猫是野狗的朋友们，
我们一起相拥，展望未来。
即使今晚没有月亮 还有我
我们造了一个月亮，
野狗和你一起上月球
用心指数：★★★★★
奥 美
说到善于款待自己的
首先当属奥美
为职员某福利
他们还有一个鼎鼎大名的“福委会”
为了表示月饼够大 特邀奥美CD Kim出镜
关于这个大月饼，
想法跟今年奥美合并有关，
寓意One Ogilvy
一个大月饼一个共同体
用心指数：★★★★
BBH 百比赫
最有爱心的月饼当属BBH
月饼本身设计没什么亮点
他们与Blacksheep Design
发起了和儿童慈善组织/基金会的合作
鼓励所有人一起捐赠
儿童图书给需要帮助的孩子们
盒子里除了标配月饼和标志性的黑羊
这次还附赠了5张书签
只要扫描后面二维码购书
可以把这些书籍赠送给需要帮助的孩子们
是不是很赞
用心指数：★★★★★
因赛集团
因赛生意上越做越好
此次设计上却中规中矩
不如他们去年的作品
用心指数：★★★
省广股份GPLUSCOFFEE
恰逢中秋与国庆双喜相逢 所以以“喜月·喜悦”命名 月饼口味命名以喜悦为主线，把味道和情感相互融合 包装以兔子的形象更显活泼生动 后续的H5也以“喜月兔”和“喜悦兔”的故事 希望整个产品以情动人 另有H5与软文共同配合，所以给出四心
氩氪集团
跟别的包装相比
这个包装独具一格
竹子编织的容器更显传统情怀
但纸张与容器之间的处理稍显不协调
内装上也有些不太搭调
用心指数：★★★
Leo Burnett 李奥贝纳
红与黑搭配相得益彰
著名的“伸手摘星”也在盒中体现
可惜没有搜集到更多的图
用心指数：★★★★
新旗互动
吃饼要蘸酱吗
于是这个礼盒里面有故宫御膳房的XO海鲜酱
安全套和一道圣旨
很用心，就是外包装的方巾和里面稍显不搭
用心指数：★★★★
ruderfinn 罗德公关
大酒店的月饼
省事，够豪
用心指数：★★
电通安吉斯网络
设计上充满异域风情
但是形式依旧
用心指数：★★★☆
上海文明广告
抽拉式开盒，材质也比较怀旧
设计上没什么突出亮点
用心指数：★★★
睿路传播
感觉是梵高的星云与月亮做了结合
打开盒子，四个小盒拼成一个整体
暗示团队才是整体，圆融
用心指数：★★★☆
腾鲤传播
一家以地产为主广告公司的月饼
童心满满
用心指数：★★★☆
bangX广告公司
估计这家公司大家相对少有耳闻
也是来自上海
用心指数：★★★☆
蓝道营销
蓝道给自己的月饼取名
【映月流香】
充满诗情画意
用心指数：★★★★
KARMA 颉摩广告
包装很酷，造型也相当独特
创意来自微笑
不过露出的牙齿形状会不会让人难以下口
用心指数：★★★★
思美传媒
制作精美，材质比较土豪
设计没什么亮点
用心指数：★★★
Social Touch 时趣互动
包装设计有趣
文案也挺有趣
“明月时有时趣，想法常在常新”
最妙是在暗处时的荧光月亮
用心指数：★★★★☆
广告门
今年的黑色格外多
也许是显得高端大气国际化吧
广告门严格意义上已经不是乙方了
但跟我们同属广告传播行业
这是来自厦门的边界广告与广告门合作的一款月饼
用心指数：★★★★☆
W+K上海
W+K上海的月饼外包装
保持了他们惯有的插画手段，
好玩的是用玉兔和和员工相结合，
比如带墨镜的老爷爷就是
他们的创始人Wieden 和Kennedy，
在一片色彩浓重的包装里，
他们的灰色如同一股清流。
用心指数：★★★★☆
佚名某广告
诗意的「佳节人长久」中秋月饼包装
设计理念
以诗句为灵感，「月」意象，
创作「月明风清」纯洁而静美的包装设计。
一丝红线系于盒体中央，
予以有情人之绵绵情意。
当人轻轻解开它摘下盖子，
中秋暖意又油然而生、萦绕心间。
月饼以「佳节人长久」雕刻模具，
又配醇甜黑茶。
人们置花好月圆、良辰美景之时，
嚼甜食以配清茶。
用心指数：★★★★★
当然，这里收集到的只是一部分，
必定有疏漏。电通发了大闸蟹，
BBDO发了购物卡，
希望没有收到公司福利的同学不要太难过。
纵观这些款待我们广告人的月饼，
最用心的当属马马也、奥美、
时趣、新旗互动、BBH和颉摩广告几家。
希望明年的这个时候，
所有广告人的朋友圈都能
晒出自己公司的福利月饼。
#话题# 你觉得这些广告公司的月饼创意如何？
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